明星模式比拼手机直播
2016-05-31 16:15:42
app直播技术,让素人有了展示自我的机会,同时也让原本高高在上的明星走下“神坛”,粉丝可以用全新的方式与他们实时互动,至于他们喜爱的明星,甚至不用花费高额的门票就能身临其境般一睹自家偶像风采。
 
如果你体验过市面上的这些在线直播软件,就会发现,无论是界面还是内容都相差无几。直播本身瞄准的大众通俗文化、对高颜值美女帅哥的感官需求,这是导致产品内容缺乏创新的主要原因之一。“在线直播行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播创业者对腾讯科技如是说。
 
现在,这种状况正在发生转变。“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式,动员企业家也来玩一玩。”雷军在直播过程中这样说。不仅是企业家,演艺明星也开始成为直播平台的常客。
 
如何在众多相似的平台中寻找差异化吸引更高关注度,成为行业玩家们的亟待解决的难题。现在,他们开始尝试把更多和名人相关的直播场景赋予其中,那么“名人效应”会是解开内容同质化难题的那把金钥匙吗?
 
现在,已经有越来越多的名人动用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势,各大直播平台也在争抢明星首秀资源。
 
比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名,将会直播演唱会现场并在巡演期间对BIGBANG成员进行独家专访。业内人士对腾讯科技透露,仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
 
“明星,尤其是外国的明星有时更看重传播能力。比如我说你的粉丝都在新浪微博上,你在其它平台直播或许可以获得十万、几十万的人次观看,但是你在‘一直播’上就会获得千万级别的观看量。所以最后宋仲基选择了在‘一直播’上直播。”韩坤说。
 
名人与平台双向带动
 
名人和直播平台的之间的关系是相互作用的,一方面平台可以借助名人气提升用户关注度和品牌知名度,另一方面,名人也能借助平台和粉丝产生更多互动。
 
 
直播出现伊始,靠的就是网红吸引粉丝打赏的模式,内容主要是网红表演和互动聊天,虽然移动直播时代各个平台都在大众化,但仍不可否认,网红依然是平台上用户的重要组成部分。
 
业内人士认为,这种方式具有一定局限性,比如输出内容单一,主播质量参差不齐,平台较难通过优质内容留住核心用户。
 
除了内容质量,一些主播为了增加人气,尝试用过分的表演尺度吸引粉丝,这让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。不过在监管趋严和寻求长远发展的压力下,直播平台也在尝试打破色情枷锁。
 
这从一些直播平台去公会化所做的努力上便能看出一二。在他们眼中,色情内容的产生和经纪人的趋利总是有着千丝万缕的联系。
 
“公会制度下,主播会背负流量、排名、引导用户送礼这样的任务,公会经纪人还会做岗前和定期培训,这就导致个别平台会出现违规事件,轻则穿着暴露、重则涉黄。而这是在线直播平台不愿见到的。”一位不愿透露姓名的某知名移动直播创始人说。
 
因此,请名人站台似乎是个不错的主意。至少直播平台可以凭借名人效应吸引更多粉丝,从而激发用户内容创作的动力,形成一种良性循环,吸引和留住用户。
 
 
“在9158看来,新兴的移动在线直播的确会给他们带来一些影响,但放眼整个社交视频领域,发展高峰期已过,再加上越来越多的互联网企业进入这个行业,让这一细分行业进入了平稳期。”9158方面对腾讯科技表示。
 
但实际行动却证明,它们并不敢真的掉以轻心,搭载名人效应是它们卷土重来的重要方式。
 
 
就像聚范直播CEO汪海滨所说的那样,对于视频直播平台来讲,如果后续内容输出不能填补用户的需求,一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本,而如果依靠持续的明星曝光获取关注,难免陷入反复“烧钱”的轮回。app直播技术,让素人有了展示自我的机会,同时也让原本高高在上的明星走下“神坛”,粉丝可以用全新的方式与他们实时互动,至于他们喜爱的明星,甚至不用花费高额的门票就能身临其境般一睹自家偶像风采。
 
如果你体验过市面上的这些在线直播软件,就会发现,无论是界面还是内容都相差无几。直播本身瞄准的大众通俗文化、对高颜值美女帅哥的感官需求,这是导致产品内容缺乏创新的主要原因之一。“在线直播行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播创业者对腾讯科技如是说。
 
现在,这种状况正在发生转变。“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式,动员企业家也来玩一玩。”雷军在直播过程中这样说。不仅是企业家,演艺明星也开始成为直播平台的常客。
 
如何在众多相似的平台中寻找差异化吸引更高关注度,成为行业玩家们的亟待解决的难题。现在,他们开始尝试把更多和名人相关的直播场景赋予其中,那么“名人效应”会是解开内容同质化难题的那把金钥匙吗?
 
现在,已经有越来越多的名人动用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势,各大直播平台也在争抢明星首秀资源。
 
比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名,将会直播演唱会现场并在巡演期间对BIGBANG成员进行独家专访。业内人士对腾讯科技透露,仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
 
“明星,尤其是外国的明星有时更看重传播能力。比如我说你的粉丝都在新浪微博上,你在其它平台直播或许可以获得十万、几十万的人次观看,但是你在‘一直播’上就会获得千万级别的观看量。所以最后宋仲基选择了在‘一直播’上直播。”韩坤说。
 
名人与平台双向带动
 
名人和直播平台的之间的关系是相互作用的,一方面平台可以借助名人气提升用户关注度和品牌知名度,另一方面,名人也能借助平台和粉丝产生更多互动。
 
 
直播出现伊始,靠的就是网红吸引粉丝打赏的模式,内容主要是网红表演和互动聊天,虽然移动直播时代各个平台都在大众化,但仍不可否认,网红依然是平台上用户的重要组成部分。
 
业内人士认为,这种方式具有一定局限性,比如输出内容单一,主播质量参差不齐,平台较难通过优质内容留住核心用户。
 
除了内容质量,一些主播为了增加人气,尝试用过分的表演尺度吸引粉丝,这让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。不过在监管趋严和寻求长远发展的压力下,直播平台也在尝试打破色情枷锁。
 
这从一些直播平台去公会化所做的努力上便能看出一二。在他们眼中,色情内容的产生和经纪人的趋利总是有着千丝万缕的联系。
 
“公会制度下,主播会背负流量、排名、引导用户送礼这样的任务,公会经纪人还会做岗前和定期培训,这就导致个别平台会出现违规事件,轻则穿着暴露、重则涉黄。而这是在线直播平台不愿见到的。”一位不愿透露姓名的某知名移动直播创始人说。
 
因此,请名人站台似乎是个不错的主意。至少直播平台可以凭借名人效应吸引更多粉丝,从而激发用户内容创作的动力,形成一种良性循环,吸引和留住用户。
 
 
“在9158看来,新兴的移动在线直播的确会给他们带来一些影响,但放眼整个社交视频领域,发展高峰期已过,再加上越来越多的互联网企业进入这个行业,让这一细分行业进入了平稳期。”9158方面对腾讯科技表示。
 
但实际行动却证明,它们并不敢真的掉以轻心,搭载名人效应是它们卷土重来的重要方式。
 
 
就像聚范直播CEO汪海滨所说的那样,对于视频直播平台来讲,如果后续内容输出不能填补用户的需求,一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本,而如果依靠持续的明星曝光获取关注,难免陷入反复“烧钱”的轮回。app直播技术,让素人有了展示自我的机会,同时也让原本高高在上的明星走下“神坛”,粉丝可以用全新的方式与他们实时互动,至于他们喜爱的明星,甚至不用花费高额的门票就能身临其境般一睹自家偶像风采。
 
如果你体验过市面上的这些在线直播软件,就会发现,无论是界面还是内容都相差无几。直播本身瞄准的大众通俗文化、对高颜值美女帅哥的感官需求,这是导致产品内容缺乏创新的主要原因之一。“在线直播行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播创业者对腾讯科技如是说。
 
现在,这种状况正在发生转变。“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式,动员企业家也来玩一玩。”雷军在直播过程中这样说。不仅是企业家,演艺明星也开始成为直播平台的常客。
 
如何在众多相似的平台中寻找差异化吸引更高关注度,成为行业玩家们的亟待解决的难题。现在,他们开始尝试把更多和名人相关的直播场景赋予其中,那么“名人效应”会是解开内容同质化难题的那把金钥匙吗?
 
现在,已经有越来越多的名人动用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势,各大直播平台也在争抢明星首秀资源。
 
比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名,将会直播演唱会现场并在巡演期间对BIGBANG成员进行独家专访。业内人士对腾讯科技透露,仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
 
“明星,尤其是外国的明星有时更看重传播能力。比如我说你的粉丝都在新浪微博上,你在其它平台直播或许可以获得十万、几十万的人次观看,但是你在‘一直播’上就会获得千万级别的观看量。所以最后宋仲基选择了在‘一直播’上直播。”韩坤说。
 
名人与平台双向带动
 
名人和直播平台的之间的关系是相互作用的,一方面平台可以借助名人气提升用户关注度和品牌知名度,另一方面,名人也能借助平台和粉丝产生更多互动。
 
 
直播出现伊始,靠的就是网红吸引粉丝打赏的模式,内容主要是网红表演和互动聊天,虽然移动直播时代各个平台都在大众化,但仍不可否认,网红依然是平台上用户的重要组成部分。
 
业内人士认为,这种方式具有一定局限性,比如输出内容单一,主播质量参差不齐,平台较难通过优质内容留住核心用户。
 
除了内容质量,一些主播为了增加人气,尝试用过分的表演尺度吸引粉丝,这让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。不过在监管趋严和寻求长远发展的压力下,直播平台也在尝试打破色情枷锁。
 
这从一些直播平台去公会化所做的努力上便能看出一二。在他们眼中,色情内容的产生和经纪人的趋利总是有着千丝万缕的联系。
 
“公会制度下,主播会背负流量、排名、引导用户送礼这样的任务,公会经纪人还会做岗前和定期培训,这就导致个别平台会出现违规事件,轻则穿着暴露、重则涉黄。而这是在线直播平台不愿见到的。”一位不愿透露姓名的某知名移动直播创始人说。
 
因此,请名人站台似乎是个不错的主意。至少直播平台可以凭借名人效应吸引更多粉丝,从而激发用户内容创作的动力,形成一种良性循环,吸引和留住用户。
 
 
“在9158看来,新兴的移动在线直播的确会给他们带来一些影响,但放眼整个社交视频领域,发展高峰期已过,再加上越来越多的互联网企业进入这个行业,让这一细分行业进入了平稳期。”9158方面对腾讯科技表示。
 
但实际行动却证明,它们并不敢真的掉以轻心,搭载名人效应是它们卷土重来的重要方式。
 
 
就像聚范直播CEO汪海滨所说的那样,对于视频直播平台来讲,如果后续内容输出不能填补用户的需求,一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本,而如果依靠持续的明星曝光获取关注,难免陷入反复“烧钱”的轮回。

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